Bir anda herkesin hayatına giren vazgeçilmez olan facebook sosyal ağı vazgeçilmezliğini korumak için yeniliklerine her gün yenilik ekliyor. Geçen aylarda çıkarttığı new feeds yeniliği ile kullanıcıları kendisine bağlamayı bir kez daha başardı. Herkes bu alan ile tüm gelişmeleri takip edebiliyor. Ama insanların arkadaş sayısı arttıkça, beğendikleri sayfalar arttıkça facebook da new feed üzerine yenilik yapmaya gitmek zorunda kaldı. Geçen haftalarda Facebook köklü bir değişime gitti. Böylelikle daha iyi kullanıcımı deneyimi sağlamak için kolları sıvadı. Bu yenilikle kullanıcılar arkadaşlarının ve sayfalarında ki paylaşımları News Feed’de görme fırsatını yakalıyor. Facebook a reklam veren markaların Facebook yapıkları her hamle paylaştıkları tüm içerikler öncelikle daha küçük kitlelerin görüşüne sunuluyor. Paylaşılan bu içerikler bu küçük kitlenin oluşturduğu fanlarına gösterilmeye devam ediliyor.
Kısacası bu durumda paylaşılan içerik nekadar çok gözlenirse okadar çok kişiye ulaşma fırsatı buluyor. Eğer içeriğin gözlenimi daha azsa bu demektir k bu içerik az bir kitleye ulaşacak. Kullanıcılar genellikle arkadaşlarının paylaşımlarını daha çok sayfaların paylaşımlarını ise daha az görüyorlar bunun sebebi ise yukarı anlattığımız durumdan kaynaklanıyor. Güncellemenin etkilerine bakacak olursak Facebook kullanıcılarının yaptıkları güncelleme sonrası birçok markada %25-%65 civarında sayfalarına erişim düşüklüğü yaşadıkları görülüyor. Bu erişim düşüklüğünün nedenlerine bakacak olursak erişimin etkileşim ile doğrudan orantılı olması.
Bu orantının sonucu olarakta az etkileşimli sayfanın güncelleme öncesine göre etkileşiminin az olması. Bir diğer erişim düşüklüğünde ise ürün paylaşımı olan sayfalarde düşüş %50-60 civarında olurken lifestyle odaklı markaların sayfalarında %20-%30 oranında olduğu görülüyor. Facebook’un yaptığı bu ilginç algoritma ile Viral erişim neredeyse yok denecek kadar aza düştü. Markaların kendilerini göstermek için kullandıkları Facebook’ta erişimlerini acilen arttırmaları gerekiyor Bunun için de markalar çeşitli hilelere başvurabilirler. Mesela İçeriklerinde soru işareti boşluk doldurma bi eklerle erişimi daha yükseğe taşıyabilirler.
Araştırmalara göre Ürün içerikli reklamdan çok güncel konular daha fazla etkileşim almakta, amaç hedef kitle olduğundan arkalar lifestyle konulu içerikler paylaşabilirler. Bu şekilde de yüksek erişimi yakalamış olurlar. Facebook kaliteyi arttırmak adına kullanıcılarının ilgilerini çekmeyecek paylaşımları göstermek istemiyor. Bunda da en çok News Feed’i kullanarak, bu durumu kullanıcılar için daha ilgi çekici bir hale getirmek istiyor.
Önceki Yazı
Sonraki Yazı