Google’dan LightBox Reklam Formatı

Sürekli kendini geliştiren Google firmasının yeni reklam formatı olan LightBox’ı kullanıcılarına tanıttı. Google oldukça farklı bir yaklaşımla karşımıza geçti. LihgtBox formatının en yeni ve en ilginç özelliği reklam veren kullanıcıların, kullanıcı reklamla iletişime geçtiğinde ödeme yapmasına dayanıyor. Bu formatın bir diğer en önemli özelliği İlk etapta standart bir reklam gibi görünmesi ancak fare ile üzerinde 2 saniye süre ile hareket edildiğinde büyük boyutta gösterilmesi. Google’ın Marka çözümleri departmanı başkan yardımcısı olan Jim Lecinski LightBox Formatının reklamla etkileşimde olan kullanıcıları etkilemede yüzde 100 etkili olduğunu savundu. Ve artık yanlışlıkla tıklanma probleminin nerdeyse tamamen ortadan kaldığını duyurdu.

Google yaptığı araştırmalarda LightBox formatı ile yanlışlıkla tıklanmanın nerdeyse yüzde 100 ortadan kalktığını ve standart tıklama formatına oranla 8 kat fazla etkileşim yarattığını ortaya koydu. Yepyeni format  olan LightBox birçok farklı içerik barındırabiliyor. Bunlar YouTube videoları, fotoğraf, alışveriş gibi farklı programlar. Ancak şimdilik Google’dan mobil kullanıcılarını üzecek bir haber geldi. Bu format kısa bir süreliğine sadece web üzerinden gerçekleşecek ancak google daha sonra bu yeniliğin mobile de taşınacağını duyurdu.
Google yalnızca LightBox formatında bulunan reklamın kullanıcı ile etkileşiminden sonra ödeme yapılması özelliğinin bir ilk olduğunun altını çizdi. Ayrıca Adwords’ün bloğunda yayınlanan yazıda YouTube, TrueView video reklamlarından da oldukça bahsedildi. Bu yeni format kullanıcılara reklamlar üzerinde daha fazla kontrol imkanı sağlıyor. Google bu format için harcanan her bir doların Google’a 1.70 dolar satış olarak geri döndüğünü açıkladı. Bu açıklamalar gösteriyor ki bu format tv reklamlarından 2.4 kat daha etkili. Google’ın 2012 yılı verilerine göre ortalamaya bakıldığında google display, network ve youtube reklamları site ziyaretlerinde reklam veren markanın tarayıcıda aranmasını yüzde 36 oranında arttırıyor.
Google yaptığı yeniliklerden birinin de youtube merkez ofisinde Brandlab adını verdiği ajans ve markalarla ortak çalışma imkanı sunduğunu söyledi. Sadece şimdilik capital one, coca-cola, Nissan ve Toyota gibi firmaların deneme şansı bulduğu Brandlab bu aratıcı google teknolojisinden faydalanmak isteyen yeni reklam severleri bekliyor.